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    蒙牛執行總裁李鵬程:民族品牌國際化正面臨挑戰 需充分發揮軟、硬優勢
    2022-05-09 21:53:22     瀏覽:2617次     【 】    來源:每日經濟新聞

    ◎蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程表示,過去一年,是蒙牛集團“再創一個新蒙?!蔽迥陸鹇缘拈_局之年,蒙牛在品牌建設方面的系列舉措,使品牌價值快速上升,得到了資本市場的充分認可。

    ◎據李鵬程介紹,“在蒙牛內部,ESG與高管績效KPI掛鉤,可持續發展理念貫穿于每一個員工工作生活中,各事業部自發開展減少食物浪費行動、綠色低碳技術創新項目,員工開展豐富多樣的環境可持續公益活動?!?/strong>

    每經記者 可楊    每經編輯 魏官紅    

      品牌價值暗含企業未來成長活力,隨著中國經濟從高速增長階段邁向高質量發展階段,越來越多的中國企業開始意識到品牌對于企業的重要性,并致力于挖掘自身品牌價值。

      近日,蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,過去一年,是蒙牛集團“再創一個新蒙?!蔽迥陸鹇缘拈_局之年,蒙牛在品牌建設方面的系列舉措,使品牌價值快速上升,得到了資本市場的充分認可。

      品牌價值的核心是產品品質與創新,李鵬程稱,對乳企而言,“質量是最大的正直?!睋榻B,2021年,蒙牛在全球范圍優化資源配置,從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

      蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程 圖片來源:受訪者供圖

      談品牌建設:國際化競爭需充分發揮軟、硬優勢

      “全球疫情持續的特殊時期,民族品牌的國際化正面臨著諸多挑戰?!痹诮邮堋睹咳战洕侣劇酚浾邔TL時,蒙牛集團執行總裁、黨委副書記李鵬程表示。

      對于國際化進程中民族品牌面臨的競爭與挑戰,李鵬程進一步分析稱,蒙牛作為中國乳業的領軍企業和“國家隊”,必須充分發揮軟、硬優勢,首先做好本土市場。與此同時,蒙牛將以“三個轉變”的重要指示為遵循,捕捉和創造機遇,持續開拓東南亞等區域市場。向著“草原牛、世界牛,全球至愛,營養二十億消費者”的愿景砥礪前行。

      在李鵬程看來,蒙牛23年的歷程,也是民族品牌騰飛的縮影。這些年來,蒙牛秉承“消費者第一第一第一”和“長期主義”的理念,在航天、娛樂、體育等領域持續耕耘,創造了許多經典案例?!扒岸螘r間,我們與中國女足、谷愛凌的成功合作,更讓蒙牛品牌的知名度、美譽度得到廣泛提升,創造了體育營銷的新典范?!?/p>

      對于蒙牛這樣世界乳業十強品牌,在原有的大體量基礎上,繼續實現品牌聲量、業績的不斷提升,勢必無法離開其對于自身優質品牌的打造以及品牌價值的挖掘,而品牌價值的內核,既是科技創新也是產品品質。

      “品質永遠是乳企面對消費者的‘生命線’?!崩铢i程表示,在蒙牛,一杯奶從牧場到餐桌的生產、加工、運輸全過程,始終將品質安全放在首位。

      2021年10月,蒙?!皻W盟對標項目”取得突破性進展,通過源頭控制、奶牛養殖、工藝技術升級、檢驗方法優化等舉措,蒙牛對114項原料指標、38項產品指標進行升級和補充,實現主要品類品質達到歐盟標準要求,成為中國乳制品行業目前唯一一家經SGS通標標準技術服務有限公司認證的企業。

      在全球質量標準體系中,歐盟的食品法規一向以嚴謹、嚴苛著稱,其食品安全標準一直被國際推崇,此前,蒙牛持續推進該項目,將歐盟標準貫穿全產業鏈。

      談ESG行動:構建企業大責任體系

      “過去一年,是我們‘再創一個新蒙?!迥陸鹇缘拈_局之年,我們持續推進產品創新升級、品牌力提升,大力開拓在線上線下全渠道發展,收獲了出色業績?!崩铢i程表示,特別是蒙牛在品牌建設方面的系列舉措,使得品牌價值快速上升,得到了資本市場的充分認可。

      談及乳業的質量,李鵬程認為,“質量是最大的正直?!彼M一步介紹,2021年,蒙牛在全球范圍優化資源配置,從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度打造“世界品質”。

      李鵬程表示,作為中國乳業龍頭企業,蒙牛多年來以高標準聚焦奶源建設,將社會責任擔當融入集團發展戰略,著力整合優質資源,將綠色發展理念踐行進乳業產業鏈每個環節。

      一方面,蒙牛聯合現代牧業、圣牧高科等,一起推動奶源建設高質量發展;另一方面,蒙牛通過中國乳業產業園以及產業集群項目建設,匯聚科研、智能制造、組織人才、交易平臺等資源,打造奶業振興新高地。

      此外,對于乳業而言,從牧場農牧民,到加工工廠的工人,產業鏈長、覆蓋廣?!巴ㄟ^充分發揮產業資源優勢,蒙牛實現了‘以奶帶農’、‘以奶促工’,將產業鏈完整融入地方經濟發展,帶動就業增收,探索出了一條獨具蒙牛特色的鄉村振興模式?!?/p>

      此外,在ESG方面,近年來,蒙牛制定了科學的ESG戰略指引。蒙牛對標聯合國SDG、主流ESG評級,深度結合自身業務,制定了覆蓋環境、社會、管治的ESG戰略——GREEN戰略,該戰略包含可持續的公司治理、共同富裕的乳業責任、環境友好的綠色生產、負責任的產業生態圈、營養普惠的卓越產品,包含15大議題、28個ESG行動。

      蒙牛通過建立“董事會-核心高管-執行層”的ESG三級管理體系,并定期召開會議部署推進各ESG行動落實。據李鵬程介紹,“在蒙牛內部,ESG與高管績效KPI掛鉤,可持續發展理念貫穿于每一個員工工作生活中,各事業部自發開展減少食物浪費行動、綠色低碳技術創新項目,員工開展豐富多樣的環境可持續公益活動?!?/p>

      李鵬程表示,未來,蒙牛仍將持續構建企業大責任體系,為創建世界一流企業和高質量發展、可持續發展營造更好氛圍,也為新形勢下的央企社會責任管理做好示范表率。

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