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    兩大乳業巨頭上演梅西爭奪戰?
    2022-06-04 21:47:36 瀏覽:2854次 【 】    來源:乳業資訊網

      近日,蒙牛和伊利兩家乳制品巨頭圍繞世界杯又暗暗地展開了較量。

      先是伊利宣布與阿根廷國家足球隊進行戰略簽約,隨后公布的新品牌形象廣告中,由梅西、馬丁內斯和迪瑪利亞組成的阿根廷三人組正式亮相。但時隔不久,蒙牛就發布了梅西的代言海報,言下之意梅西才是蒙牛的官方形象代言人。

      誰的梅西?

      今年是體育大年,在剛剛結束的北京冬奧會上,各家“參與”的企業都在暗暗比較誰壓中的奧運冠軍最多,最終基本每家企業都收獲頗豐。

      隨著11月卡塔爾世界杯的日益臨近,今年的世界杯因為有C羅、梅西的“最后一戰”,從而備受國內外球迷關注,一場代言人的商戰也隨之提前打響。

      資料顯示,在2017年,在簽約2018年俄羅斯世界杯全球官方贊助商之后,蒙牛推出了新代言人梅西,并公布了那句流傳甚廣的的品牌口號——“我不是天生強大,我只是天生要強”,而這些年梅西一直是蒙牛的代言人。

      而伊利此次簽約阿根廷國家足球隊后,就有大量好事網友在網上提出:伊利簽阿根廷,蒙牛知道嗎?

      據悉,此次伊利簽約的是阿根廷國家足球隊,蒙牛簽約的是梅西的單獨肖像權?!坝捎谝晾麚碛邪⒏易闱蜿牭墓俜绞跈?,所有伊利和蒙牛都可以使用梅西的個人肖像進行產品及品牌宣傳”。

      在體育行業,運動員和國家隊各自簽代言并不少見,因為運動員是個人形象,國家隊是集體形象,兩者并不沖突。但作為中國乳制品行業的兩強,如此簽約,多少帶著些商戰的火藥味。

      

    兩大乳業巨頭上演梅西爭奪戰?

      體育營銷,乳制品的必爭之地

      體育營銷為何頗受關注?

      一方面,當前乳業市場競爭激烈,同質化嚴重。乳制品企業往往希望傳遞健康理念,這與體育運動的內核頗為契合。

      另一方面,足球皇帝貝肯鮑爾曾說過:“在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金?!? 其實,足球還是足球,但金礦越來越大。全球頂級體育IP無疑將給品牌帶來的巨大價值和影響力。

      中國兩大乳制品品牌——伊利和蒙牛是體育營銷場上的???,他們之間的激烈角逐已經司空見慣。

      

    兩大乳業巨頭上演梅西爭奪戰?

      作為位居全球乳業五強、連續八年蟬聯亞洲乳業第一的龍頭企業,伊利憑借優質的產品創新及多元化的產品布局,牢牢占據行業龍頭地位。多年來,伊利持續與全球范圍內的主要體育賽事深入合作,是全球唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業,并與CBA簽下深耕籃球的八年之約。而足球作為全球最受歡迎、參與人數最多、觀眾人數最多的運動,助推著大眾體育健身熱潮。對于深耕體育領域多年的伊利,足球成為繼奧運后又一個布局的體育項目。

      

    兩大乳業巨頭上演梅西爭奪戰?

      贊助世界杯、NBA,牽手頂級巨星梅西,蒙牛在國際國內亦做了很多體育營銷布局。繼2018年成為世界杯歷史上首個乳業贊助商之后,蒙牛再度攜手國際足聯,去年10月官宣正式成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方贊助商。相比上一屆賽事,這回蒙牛更是提前了一年多時間,便布局卡塔爾世界杯的營銷戰。

      此次世界杯賽事營銷,誰是贏家難以預料。體育賽事難逃短期熱點,但體育營銷卻是一個長期的文化戰略,賽事過后,競技體育特有的熱血與觸動會一直停留在人們的腦海里。這也意味著,品牌不僅是尋找代言,更需要以長線思維持續地輸出和積累,才能在品牌層面上真正融入體育精神,實現消費者認知的轉變,這才是體育營銷特有的價值所在,也是短期熱點無法達到的效果。

      來源:網易財經、智趣財經社


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