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    宣傳奶粉能激發身高潛能被罰,雅培著急了?
    2022-09-06 21:15:51 瀏覽:3563次 【 】    來源:北京商報

      因在直播時宣稱嬰幼兒配方奶粉能夠“激發身高潛能”“減少便秘”,雅培收到20萬元罰單。9月6日,雅培相關人員向北京商報記者表示,上述事件已妥善處理,會進一步加強直播內容的審核,保證產品的宣傳合法合規。

      業界認為,從以往來看,有針對性的營銷宣傳往往能戳中部分消費者心理,從而推動產品銷售。非保健食品嬰幼兒配方乳粉宣稱能夠“激發身高潛能”,就是利用了家長對孩子的“身高焦慮”,從而提升產品銷量。但這并非長久之計,從長期發展來看,奶粉企業不論是在產品營銷還是質量把控方面,都要堅持科學嚴謹,才能夠更好地樹立品牌形象。


      發布違規廣告,雅培吃罰單

      “我們非常嚴肅認真地對待此事,并已妥善處理?!边@是雅培相關人員針對此前被罰事件給出的回應。

      這一次被罰,是因為雅培在宣傳時違反了相關法規。

      根據上海市市場監督管理局官網信息,近日,雅培貿易(上海)有限公司因在官方網店直播時宣稱旗下的嬰幼兒配方奶粉能夠“激發身高潛能”“減少便秘”“減少拉肚子”等表述,違反了食品安全法和廣告法相關規定,被上海市浦東新區市場監督管理局處以罰款20萬元。

      相關行政處罰書顯示,雅培貿易(上海)有限公司于2021年7月21日在其京東平臺網店“雅培京東自營官方旗艦店”直播間開展了“超閃CP”直播活動,直播活動中主播對產品“雅培菁摯有機兒童配方調制乳粉4 段”介紹宣傳時宣稱產品“能夠激發這個身高的一個潛能”;對產品“雅培菁摯純凈幼兒配方奶粉3 段”介紹宣傳時宣稱產品“減少這樣便秘的一個情況,減少拉肚子的情況”。

      上海市浦東新區市場監督管理局認為,上述兩款產品均非保健食品,但其在廣告中宣稱的“改善生長發育”和“通便”屬于保健食品的功能。當事人的上述宣傳違反《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款及《中華人民共和國廣告法》第九條第十一項規定,依法責令當事人停止發布違法廣告,并對其罰款20萬元。

      “激發身高潛能”“減少便秘”“減少拉肚子”……非保健食品嬰幼兒配方乳粉能夠有此作用嗎?獨立乳業分析師宋亮認為,這要根據相關產品是否進行了科學的臨床實驗,并且有相關的醫學報告和醫學說明能證明其說法,如果不能,則為虛假宣傳。

      除了因宣傳不當被罰,雅培還陷入過產品安全問題。今年2月,因涉及美國4名嬰兒感染克羅諾桿菌和沙門氏菌事件,海關總署發布《雅培中國召回其銷售的一款特醫產品》公告,提醒消費者“暫不通過任何渠道購買(包括海淘)”以及“立即暫停食用”美國雅培公司旗下相關嬰幼兒產品。

      2021年5月,國家市場監督管理總局通告顯示,雅培鉑優恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段檢出微量香蘭素,被予以沒收違法所得343.74萬元,罰款909.31萬元。雅培方面表示,該批次產品中檢出的極微量香蘭素對嬰幼兒健康無危害,我們對此高度重視,主動展開召回行動,積極配合政府相關部門,完成了對市場中存留的該批次產品的全部回收工作。

      公開資料顯示,雅培于1888年由華萊士·雅培在美國芝加哥創辦,公司目前業務包括診斷、醫療器械、營養品、藥品等幾大板塊。天眼查顯示,雅培貿易(上海)有限公司注冊資本為1.51億美元,于2001年9月4日在自貿區市場監督管理局登記成立。

      嬰幼兒營養品業務急求增長

      夸大宣傳背后是雅培的嬰兒奶粉業務表現低迷。

      2022年中報顯示,今年上半年雅培營養品總銷售額38.47億美元,同比下滑4.4%,是其四大業務板塊中唯一下滑的板塊。其中嬰幼兒營養品上半年總銷售額為17.72億美元,同比下滑16.1%。

      在中國市場,雅培的表現也難言樂觀。2021年四季度,雅培嬰幼兒營養品全球銷售額同比增長3.1%,剔除外匯影響,其國際嬰幼兒營養品銷售額下降了3.2%。對此,雅培在財報中指出,“這是因為中國、中東和東南亞各國銷售額的下降”。2020年,雅培國際嬰幼兒營養品銷售額下降了4.1%,雅培方面表示,“大中華區嬰兒類別的市場動態充滿挑戰,抵消了在東南亞各國的增長”。

      事實上,包括雅培在內的海外奶粉品牌在中國市場上正在受到挑戰。據Euromonitor數據,近幾年本土奶粉產業加速發展,國產品牌抓住了政策紅利及渠道變遷帶來的機會,2020年CR10中國產品牌的占比上升至38%,本土奶粉品牌的市占率進一步提升,這一定程度上沖擊了海外奶粉品牌市場。

      宋亮認為,企業在營銷宣傳方面通常應該有專業顧問,承擔起相應的法律責任。從長遠發展來看,對于奶粉企業來說,不論是在產品營銷還是質量把控方面,都一定要堅持科學嚴謹,接受大眾的監督,才能夠更好地樹立品牌形象。

      雅培方面也表示,未來會進一步加強直播內容的審核,保證產品的宣傳合法合規。

      北京商報記者 郭秀娟 張函


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