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    藍河乳業的彎道超車之路:從“開創品類”到“市場領跑”
    2022-09-29 10:07:14 瀏覽:4047次 【 】    來源:新視線

      相較上一代父母,新生代父母明顯進入了精細育兒的新時代——不論是發育成長層面的科學喂養、還是心智層面的專業教育,都在不斷升級革新,催生著行業向高端化、細分化演變,母嬰市場新品類不斷涌現,藍河綿羊奶粉便是其中最具代表性的一個。

      相比牛奶,綿羊奶含有8倍天然乳鐵蛋白,1.5倍天然乳鈣,更多天然營養,更好消化吸收。而僅占全球奶產量的1%的珍稀價值使其更受偏愛,綿羊奶酪等高品質乳品在歐洲、美國等發達地區和國家已經暢銷多時。我國奶粉行業起步較晚,相較于乳業發達地區,消費者可選擇品類少,嬰幼兒配方奶粉甚至數十年一直維持“一牛獨大”的市場格局。藍河綿羊奶粉不僅為我國消費者帶來全新認知和更高營養支持,也是藍河乳業彎道超車的一大新品類?! ?/p>

      打破綿羊乳清資源壁壘,開辟新藍海

      藍河乳業很早就看準了綿羊奶的潛力,抓住機會開啟“乳品的下一站”——全資收購位于新西蘭的Blue River,并購意大利撒丁島Alimenta,將全球70%綿羊乳清資源收入麾下,并開發質量更高的羊乳清D90原料,率先成為行業里使用100%綿羊奶源全脂乳和脫鹽乳清粉的品牌,成為了中國高端嬰幼兒奶粉的新品類標桿。

      在2021世界乳品創新獎評選中,藍河成功入圍最佳嬰幼兒營養乳制品獎。該獎項評委 Marcelo Pereira de Carvalho表示,“綿羊奶粉是嬰幼兒奶粉市場的‘新藍?!?而藍河是全球乳粉市場上開創綿羊奶粉品類的先驅者?!薄 ?/p>

      深挖品類價值,以新營養領跑賽道

      應運而生的藍河乳業,始終將科學研發放在首位,不斷以新品類、新營養持續創造著新時代下的新選擇。在不斷升級嬰配綿羊奶粉的同時,還全新推出兒童成長配方、媽媽配方、女士配方、中老年配方等多款綿羊奶粉,分別根據不同人群精準定制營養配方,不斷延展消費人群,覆蓋全生命周期營養所需。據了解,未來藍河還將創新開發有機羊嬰配奶粉、綿羊乳鐵蛋白奶粉和深度水解綿羊奶產品、綿羊奶奶酪等,持續挖掘品類深度價值?! ?/p>

      正是因為藍河乳業對全球市場資源前瞻性的認識和對消費者需求的深刻洞察,藍河綿羊奶粉已成為高端奶粉大單品。2021年10月28日,藍河以1502%的增速被德勤評選為新西蘭近5年來增速最快的企業。此前,國際權威市場調查機構歐睿認證“藍河綿羊奶粉全球銷量領先”;天貓618和雙十一,藍河是嬰幼兒羊奶粉品類銷量第一品牌。

      在一片紅海的牛奶粉賽道,藍河乳業搶先戰略布局綿羊奶粉,實現彎道超車。同時還通過持續挖掘、合理配置全球資源,不斷完善國際化布局、夯實科研實力,通過創新的品類位消費者提供更好的營養。作為全球嬰配綿羊奶粉的開創者,藍河不僅把好產品帶給千千萬萬消費者,也讓世界乳業看到綿羊奶的廣闊未來。


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